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近年來隨著全球資訊網蓬勃發展,社群媒體迅速興起,「網紅」即成為網路世代下的核心人物,越來越多品牌尋求網紅代言合作,於YouTube推廣產品或服務,因此,網紅經濟的重要性逐漸提高。本研究以三個專櫃美妝…
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在所有的新興社群媒體中,Podcast 的發展相當早,但真正受到歡迎則是這 兩年的事。Podcast 這種以預錄音檔的方式來分享個人經驗、知識、觀點的媒體 型式,非常類似傳統廣播節目,但因為隨選…
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社會化媒體的迅速普及,為行銷者溝通和管理品牌帶來了新的方式。名人代言已經在社群媒體中越來越流行,但是,什麼有助於其有效性尚未完全理解。為了解決這個問題,基於源可信度模型和互動效應的影響,本研究考察了…